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本报记者 宣晶 实习生 刘羽萱
上海的二次元浓度有多高？8月4日，第22届中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)在上海新国际博览中心闭幕。4天展会共吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，创历史新高；其中约61%的观众来自上海以外的地区，海外观众1.47万人次。BTOB展区成为今年展会突出亮点，来自美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国、巴西等国近208家企业展示交易游戏创意、创新技术、海外金融法律服务等，充分展现了ChinaJoy集聚配置国际产业要素的能力。
作为首届“上海之夏”国际动漫月的压轴大展，本届ChinaJoy不仅吸引全球游戏动漫爱好者相聚上海，还联动热门商圈、文旅机构推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地铁，以及沉浸式动漫街区等打卡活动，撬动文旅商体展融合的新消费。据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，展会参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。其中，8月1日至4日，龙阳路商圈、小陆家嘴－张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈线下零售餐饮消费3.19亿元，同比增长39.6%；仅龙阳路商圈的零售和餐饮消费就同比增长6.7倍。
相约“吃谷”
周末，南京姑娘林雨珉与闺蜜坐高铁来沪，逛ChinaJoy展会，挑心爱“谷子”(二次元文化IP衍生出的周边商品)。在N4展馆，《明日方舟》游戏IP的新款“一番赏”(抽奖活动，对应奖品是动漫游戏的周边)牢牢吸引了她的目光。 ▼下转第二版(上接第一版)“《明日方舟》陪伴我好几年了，没想到竟在ChinaJoy遇见了全新的‘一番赏’，又要‘剁手’啦！”林雨珉告诉记者，N4展馆的“万代”展台、E6展馆的“模玩天地”都是必打卡的点位。“这次，我拖着空的拉杆箱来逛展，希望能满载而归。”
相约“吃谷”是年轻人爱上动漫游戏展会的重要理由之一，这个听起来很小众的爱好逐渐迈向“大众消费”。ChinaJoy展会上，多款限量版手办、艺术家联名作品首发，其中不乏《007》《变形金刚》《钢铁侠》等影视大IP的衍生产品。
拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，携手《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等动漫游戏IP，在70平方米的展区内打造破圈盛宴。“刚踏进老凤祥展台，就被‘丹恒·饮月之龙’(《崩坏：星穹铁道》游戏角色)的黄金雕塑砸中了审美！”网友“三水洵”在小红书上分享自己的“吃谷”经历，“非遗技艺和次元文化的破壁太绝了，感觉摸到了游戏里的‘不朽’命途。建议带长焦镜头，必须拍全黄金龙的霸气。”
变身“痛城”
以二次元文化为核心，“谷子经济”的产品涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌等品类，通过IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。首届“上海之夏”国际动漫月自7月4日开启以来，申城的二次元浓度持续提高，压轴大展ChinaJoy则把年轻群体的热情推向高潮。将视野放到展馆之外，我们可以从更多维度看见大型动漫游戏展会对城市消费的带动作用。
走出桂林公园地铁站5号口，主打二次元潮流的“元界”街区展现在市民游客面前。在鑫耀·光环live商业楼宇四周的绿地里，藏着《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《明日方舟》等游戏IP雕像，吸引粉丝络绎不绝前来打卡。商场内的泛二次元店铺已有十余家，米哈游、鹰角网络等都开了快闪店。8月2日下午，《第五人格》线下活动在此举办，聚拢了不少身着华丽服装的Coser(游戏动漫角色扮演者)，他们在商场内结队巡游，与闻讯而来的玩家热情互动。“我冲着活动来拍Coser，没想到新商场这么好逛，可以集章抽奖、免费拿周边。”21岁的汪黎举了举手里的相机，他告诉记者，紧邻的右江路上，还停着10辆豪华“痛”车，“我一口气拍了几十张特写。”
上海的大街小巷，动漫元素处处可寻。百联ZX创趣场、静安大悦城、美罗城、环球港、五角场商圈等推出动漫游戏IP的快闪店；浦东新区“谷子消费节”、徐汇区“元界嘉年华”、黄浦区“豫园夏日奇幻夜－国创豫宙漫游季”等活动遍地开花，让今夏的上海变身“痛城”。 【编辑:叶攀】
