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在即将结束的2025年暑假期间，中国相关的话题，在社交媒体上成功吸引了意大利民众的广泛关注。这一现象来自Telpress Italia媒体与传播观察站的一项研究，报告题为《意大利之夏：目的地、花费与关于假期的讨论》。在2025年6月1日至7月31日期间，该机构对意大利人在网络与社交平台上的讨论进行了监测与分析，记录了超过27000条与暑期假期相关的信息引用。
从数据来看，意大利人在讨论暑期话题时最常使用的社交平台依次为：Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube、Reddit 和 TikTok。总体上，这些话题相关互动量超过900万次，最受欢迎的帖子内容主要围绕三大主题：夏季美食、中国作为首选旅游目的地，以及威尼斯旅游市场的“危机”。
讨论中，最吸引意大利网民的，是中国令人惊叹的自然风光与旅游景点。
在热门帖子中，最具代表性的是一张于2025年7月15日由无人机拍摄的航拍照片，展示了新疆维吾尔自治区独库公路的一段壮丽景色。该照片由一家中国主流媒体在Facebook账号上发布，获得了499万次曝光量。同样获得高关注的还有该媒体的另一则帖子，内容是一项在西山举行的暑期辅导项目，孩子们参与了各类艺术活动，广受好评。
在社交媒体影响力排名中，上述中国媒体高居榜首，其暑期话题相关内容共计获得5493万次曝光；《晚邮报》(Corriere della Sera)以1994万次位列第二，Fanpage则以1494万次排名第三。
张家界黄石寨。作者供图
意大利社交网络对中国话题的高度关注，也进一步印证了自今夏以来相关行业研究的结论——越来越多的国际游客将中国作为首选的旅游目的地。这一趋势的增长主要得益于中国针对外国游客实施的入境政策放宽。目前，中国对来自55个国家的游客实行最长240小时的过境免签政策，同时对47个国家的公民提供单方面免签入境待遇。
除了国际趋势，Telpress Italia的报告还聚焦意大利国内旅游的现状，指出了一些结构性问题，包括某些热门地区的“过度旅游”(overtourism)、市场危机及价格上涨等。此外，报告特别提到人工智能在假期规划中的广泛应用，指出这种做法已经变得相当普遍。
最后，研究还记录了生态可持续旅游的日益流行，显示出人们对体验式、“绿色”、更具环保意识与文化尊重的旅游方式越来越感兴趣，尤其是那些能够展现自然之美与当地文化的旅行体验。
(作者胡兰波系意大利《世界中国》杂志社社长，本文仅代表作者观点，供读者参考)
【编辑:孔庆玲】 
