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葛燕梅的一天总是从凌晨两点开始。作为江苏省南京市高淳区的一家婚纱店主理人,葛燕梅从事婚礼跟妆行业15年,她的工作日常是带着几十斤重的化妆箱,穿梭在南京市各大街道和周边乡镇。
这个被葛燕梅称作“吃饭家伙”的化妆箱,分层码放着各种颜色的唇釉、眼影盘、粉底液及各种规格的化妆刷、卷发棒……在葛燕梅眼中,这些工具不仅是她谋生的依靠,更装着新娘对婚礼的期待。由于服务地点不固定,这个化妆箱被改造成移动化妆台,箱盖内侧嵌着可折叠的LED补光镜,箱体侧面能拉出金属支架支撑台面,每个凌晨出发的日子,它陪着葛燕梅走向一位位新娘的婚房。
葛燕梅的日常正是当下婚礼跟妆师群体的一个缩影。在如今的婚庆行业里,化妆师、摄影师、摄像师、婚礼司仪被并称为服务新人的“四大金刚”。其中,跟妆师需要在一天或半天内为新娘完成4-5套造型,直接决定新娘在婚礼的形象,逐渐成为新人筹备婚礼时优先锁定的角色。
近日,民政部公布的数据显示,2025年上半年全国结婚登记数量达到353.9万对,比去年同期增长了10.9万对。与此同时,年轻人的婚恋观念也推动着婚庆行业发生深刻变革。有些年轻人的婚礼预算分配从“场面优先”转向“体验至上”,更看重形象管理和情绪价值,这让跟妆师迎来了新的发展机遇。
年轻人用妆容“定义”婚礼表达
不久前,葛燕梅的婚纱店迎来了一位00后新娘陈雨桐。葛燕梅记得,大家见第一面时,陈雨桐便递上手机询问,“你看我刷到的‘新中式裸妆’,能不能结合我眼睛有点肿的特点调整下?”陈雨桐和丈夫在上海相识,去年年底决定回老家办婚礼时,她向跟妆师明确提出“不要传统的大红妆,要精致又自然”。
化妆间隙,葛燕梅听陈雨桐聊起两人的爱情故事——第一次约会是在迪士尼乐园。于是,葛燕梅特意在眼尾处用淡粉色亮片点缀,“现在的新娘不仅要美,还要有个性,像这样融入一些特别的元素,既不夸张,又藏着新人的回忆”。
这样带着“个人故事”的妆容需求,在葛燕梅工作中已成为常态。她告诉中青报·中青网记者,2020年以前,新娘的妆容还停留在“大白脸、红嘴唇”的阶段,而现在,大家开始追逐个性特色。更有意思的是,葛燕梅还遇到过想要在婚礼上cosplay(扮演自己喜爱的角色)的新人。
这种“小众需求被认可”的情况,在从业12年的独立跟妆师杨彬那里也时常发生。作为县域市场里较为少见的男性跟妆师,杨彬明显感觉这些年“个性化”妆容的转变。“2020年之前,我接的单子里,有很多新娘会问‘这个妆会不会太浓’;现在,80%的新娘会跟我说‘希望按自己的想法来’。”
杨彬曾遇到一位喜欢华服的新娘,对方不仅要求穿马面裙出阁,还希望妆容还原新中式的淡妆红唇,但又担心“太复古会显老”。为了满足这个需求,杨彬专门查阅了马面裙史料,将传统的衣着配饰和妆容作出调整,最终呈现出了“既有古风韵味又符合现代审美”的效果。随着近些年宋制、明制婚礼的兴起,跟妆师往往还需重点钻研专属妆造设计与配饰搭配,还原传统婚礼美学。
“以前是‘我给新娘画什么,她就接受什么’,现在是‘新娘想表达什么,我帮她用妆容实现’。”杨彬说,这种转变背后是年轻人对婚礼意义的重新定义,“不再是‘给长辈看的仪式’,而是‘属于自己的情感表达场域’”。
陈雨桐则认为,这种个性化婚礼表达也体现在新娘会更加主动掌握形象话语权。“很多新娘在备婚期间会组建群聊,互相分享经验。大家基本都是提前3-4个月预约不同门店的试妆,每个人平均试妆2-3次,只为找到和自己形象风格契合的化妆师。”陈雨桐说,新娘与跟妆师的关系更像是“项目合伙人”,大家平等地讨论每一个细节。
“最近几年,行业里有个明显的共识,妆容不是‘复制网红模板’,而是‘放大新娘本身的美’。”杨彬向记者举例说,“每个新娘的五官、气质都不一样,好看的标准从来不是‘和别人一样’,而是突出个人特质,和婚礼主题、自身气质适配”。
从“单人接单”到更多可能
杨彬参与策划过一场与众不同的主题婚礼——新人希望用枯枝、苔藓与电子光影碰撞出独特的叙事。这意味着,杨彬需要推翻之前惯用的妆造手法,重新思考妆容和搭配如何与婚礼主题、环境相契合。
近些年,年轻人对婚礼个性化、品质化的追求,不仅改变了跟妆服务的模式,更推动这个曾经“单打独斗”的行业,逐渐向规模化、产业化方向发展,催生出了一批婚庆创业者,也创造了更多就业岗位。
对于贵州省遵义市习水县的王雪来说,她最初只是个“背着化妆箱跑单的自由化妆师”,接单全靠婚庆公司介绍,抽成后到手收入不稳定。后来,她发现越来越多的新人开始“直接找跟妆师”,且对“婚礼整体美学”的需求越来越高。意识到这点后,王雪开始系统学习“美学设计”。
去年,王雪又多了一个身份——跟妆培训讲师。“随着化妆需求越来越大,很多年轻人想入行,但找不到系统的学习渠道。”王雪专门打造了一堂“新娘跟妆师特训营”,课程不仅包括化妆技术,还加入了“客户沟通技巧”“审美偏好分析”等内容。在她的学员里,既有前来进修的跟妆师,也有返乡创业的宝妈,还有刚毕业的大学生。
王雪说,这些人在学习完课程后,会加入当地的婚庆团队,还有一些人计划开设自己的美妆工作室,“这门‘手艺活儿’能带动更多人就业,这是我以前没想过的”。
刚起步时,葛燕梅还是一名影楼化妆师,她发现“新人在确定化妆师后,往往会接着问婚纱租赁”,于是便在当地租了一间40平方米的门店,一边扩充婚纱种类,一边组建跟妆团队。如今,从当初的40平方米到300平方米,她的工作室逐步扩大,目前已有5名全职化妆师、两名婚纱整理师、1名客户顾问,还聘请了上海的资深化妆师每月来做一次技术培训。
葛燕梅告诉记者,她给团队制订了严格的服务标准:化妆师必须每年至少参加两次外出培训;婚纱租赁前必须经过清洁消毒工序,还会根据客户的身材免费修改尺寸;客户预订后,会安排专属顾问全程对接,从试妆、选婚纱到婚礼当天的流程衔接,全程跟踪沟通,“每一个环节、每一项标准都容不得半点马虎”。
服务标准化正逐渐成为跟妆行业的“新常态”。在年轻的新人对“婚礼品质”的要求持续提升下,不少婚纱跟妆工作室会通过行业协会交流、跨区域工作室合作等方式,共享服务标准经验,推动整个行业从“粗放式发展”向“精细化运营”转型。
王雪说:“年轻人对婚礼的新需求,就是我们的新机遇。跟妆能串联起培训、就业、创业的产业链。未来,只要我们继续把技术做精、把服务做细,就能让更多小镇新人拥有满意的婚礼,也能让家门口的工作机会越来越多。”
中青报·中青网见习记者 许子威 记者 王聪聪来源:中国青年报
2025年08月28日 03版 【编辑:李岩】