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中新网6月26日电(记者 宋宇晟)记者获悉,中国演出行业协会26日发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2024-2025)》显示,2024年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务),较2023年同比上涨1.5%。
数据显示,截至2025年5月末,中国网络表演(直播与短视频)行业主播账号累计开通近1.93亿个(多平台非去重数据),同比增长约7.2%;月活跃开播账号约3326.7万个;2024年全年新增开播账号1300万个。
报告发布现场。中国演出行业协会供图
报告指出,直播平台稳健发展与深挖优势并行,核心平台一方面深耕垂类内容生态,提升内容深度与专业性,另一方面积极探索人工智能生成内容(AIGC)在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用,显著提升了生产效率和用户体验。
此外,MCN机构是网络表演直播与短视频行业的重要构成。2024年中国网络表演(直播与短视频)行业的经纪机构发展,呈现多维度的变化与拓展。截至2025年5月,根据行业调研、全国企业信用信息公示系统等综合测算,国内经纪机构数量近2.9万家,相较2024年增加约2200家。众多MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展,主播和内容创作者专业化、职业化水平进一步提升,优质内容创作成为核心竞争力。
主播、机构、平台形成合力,促使网络表演直播和短视频行业向内容生产垂直化、精品化方向发展,同时技术创新、合规运营及商业模式多元化成为行业发展的关键驱动力。
报告认为,数字技术与文化传播深度融合,网络表演行业已成为新大众文艺的重要实践场。但同时,网络表演行业在快速发展中面临内容同质化、价值引导功能需进一步提升的挑战,亟需通过规范化、职业化建设提升文化供给质量。
记者获悉,近日在杭州举办的2025中国网络表演(直播与短视频)行业年会,启动网络表演行业优质主播计划试点工作,以培养优质主播为切入点,构建主播职业能力评价与扶持体系,推动网络表演从“流量驱动”向“价值引领”转型。(完)
【编辑:田博群】