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最近一段时间,“退休俱乐部”“银发俱乐部”为很多退休人员提供了新选择。跟着老师学AI绘画、和同伴组队攀岩,鲜活又时尚的活动打破了大家对传统养老的刻板印象。
“退休俱乐部”重新定义退休生活
在北京国贸附近的一家咖啡屋内,一阵热烈奔放的鼓声打破了午后的宁静。十多位年龄在50岁以上的女士围坐一起,膝上托着彩绘非洲鼓,跟着老师的节奏拍打鼓面。
消费者 刘女士:可以锻炼左右脑,对身体挺好。打发一些空闲时间以外,我觉得学到了一些东西,还有跟这些朋友聊天,觉得很开心。
把刘女士和另外十几位同龄朋友聚集到一起的正是一家退休俱乐部,其成员以刚退休的人群为主,会定期为大家组织AI绘画、打碟、攀岩、咖啡拉花等丰富多彩的文体活动。
在北京的一处卡丁车车场,伴随着极致的速度感与轰鸣的引擎声,乐先生在弯道上飞驰六圈后结束了此次的驾驶体验。
消费者 乐先生:下次他组织我就来,跟他们在一块我很快乐,现在都60多岁了,怎么高兴怎么来。
“退休俱乐部”创始人是90后年轻人刘菁。她告诉记者,创办俱乐部的初衷原本是想给自己的父母找“搭子”。让刘菁没想到的是,当初那条“给父母找搭子”的帖子,竟然吸引了上万名的老年粉丝。大批北京本地的老年人涌入她建的社群,这个老年俱乐部一下子就火了。
眼下,类似的退休俱乐部正在全国各地涌现,会员年龄主要集中在50—65岁之间。我国银发经济市场规模庞大,预计到2035年将达到30万亿元。“退休俱乐部”正在为这一市场注入新活力,为退休人士打造更加美好的生活。
“自我成长”消费催生商业场景创新
从“退休俱乐部”的走红可以看到,老年人不再满足于基础生活保障,而是追求社交、学习、自我实现,这一变化也正在倒逼商业场景的全面升级。在商场度过充实的一天,已成为许多老年人新的生活方式。
工作日上午10点,在上海南京路第一百货的八楼,10位银发学员专注地学习着如何用手机拍“大片”和视频剪辑方法。
清晨学习充电,中午享用美食,下午欣赏脱口秀表演,甚至登台一展才艺——如今在商场度过充实的一天,已成为许多上海老年人的新生活方式。“以社交带动消费,以消费促进社交。”商场运营方也在不断创新,探索更多适老服务新模式。
在商场第七层,一场中老年模特走秀培训课正在进行。该区域工作日的课程预约经常爆满,许多老年人都成了这里的常客。
在重庆,一家经营了28年的老商场摇身变成了“银发主题店”,硬件设施改造升级的同时还设置“茶里江湖”“怀旧供销社”等主题区唤起情感共鸣,甚至引入老年大学分校。商场负责人坦言,老年人的消费逻辑已变,他们愿意为“社交+学习+怀旧”的组合买单,而非单纯购物。
银发主题商场6月底开业当天销售额同比增长307%,客流同比增长205%,7月整体销售额同比增长近15%。
银发经济催生产业新增长点
面对万亿级银发市场,从服务升级到产品创新,一场“适老化变革”正在展开。
在浙江义乌国际商贸城三区,商户王秀仕的店铺陈列着上百款象棋。她告诉记者,近两年专门针对老年人设计的象棋供不应求。
除了象棋,不少商户也对玩具进行改造,以适应老年人的需求。比如弹力球就加装了腕带,让老年人使用起来更顺手。
在云南昆明电器商城的适老化补贴产品专区,能调节高度的智能马桶,能对呼吸、运动进行多维度监测的智能手环等,各式智能商品琳琅满目,不少顾客驻足选购,销售十分火爆。
京东MALL昆明海乐城店副店长 肖晶:居家适老化改造补贴上线以来,我们销售额增长是非常大的。除线下门店外,线上建材适老卫浴销售额今年同比增速194%。
(总台央视记者 丁雅妮 陈茜 吴琼 夏斯伟 王溪) 【编辑:黄钰涵】