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清北状元笔？假的！别再被骗
起底山寨名校文创灰色产业链
“清华大学餐具，品相完好无瑕疵，紫荆饭碗+绿色餐勺，可用可收藏。”近日，有卖家在二手平台上以88元的价格出售清华大学食堂餐具。清华大学食堂相关人士向媒体表示：“将餐具带离后又挂网售卖的行为肯定不允许。”
截至发稿时，该餐具在二手平台已经销声匿迹。但记者深入调查发现，打着清华大学、北京大学等名校旗号的产品，尤其是文创产品，仍然在市场上大行其道。和以往在学校周边公开售卖不同，现在这些山寨名校文创产品，以更隐蔽的方式欺骗消费者。尽管学校已经开设官方文创店铺，但清北状元笔这种山寨产品，被包装成旅游礼品，依然在悄悄售卖。
精心布置的大巴营销陷阱
“买完我就后悔了，书的质量特别差，钢笔也很普通，几样东西卖200块钱。不是说200块钱出不起，关键是感觉，怎么清华高才生还骗人呢？”暑期在北京名校的游览经历，至今仍让林嘉(化名)觉得不可思议。
像很多家长一样，林嘉也利用暑期时间，带着孩子旅行。到北京、逛名校、激励成长，是此次暑期旅行的主题。林嘉特意报了一个行程包含名校的旅行团。
“行程里明确写的有‘进高校’，约的是清华。”但到了当天，清华行程临时取消，改成了游览北大。游览过程很顺利，林嘉和孩子也都感觉不虚此行。
游览结束后，全团游客回到大巴车上。大家还在回味刚才的名校之旅，没想到，一个精心布置的营销陷阱已经离全团游客越来越近。导游说，他请来了清华的学生，要跟大家分享学习经验。
“大家好啊，我姓王，是清华大学在校生，目前正在读研，当年高考是以×××分考入了清华大学。很荣幸今天能跟大家分享清华大学这所百年历史名校的魅力，很多游客来到我们这儿，都是三分看七分听。什么意思，就是主要听我们讲清华大学是怎么样的，我们是怎么学习的……我会提一些问题，互动起来就有礼物，任何地方买不到的啊，可不可以？”在这名“清华高才生”的引导下，全车小朋友跃跃欲试，很多家长都支付了200元钱，购买了“礼物”：两本书，一本《清北状元篇》，一本《清北学习篇》；一盒笔，两支都叫清北状元笔。
等付完钱，林嘉就有点回过神来，她加了这名“清华高才生”的微信，以防出现产品质量问题。“她强调她是清华的，肯定不会骗我。但书的质量特别差，又小又薄，纸张也不好。我联系她想退货，她说自己每天忙着讲团，不能及时接电话。这么一说，我就怀疑她是骗子了。”
林嘉回忆，这名“清华高才生”全程没有出示能证明自己身份的证件。“我跟她说东西的定价太贵，她说外面没有卖的，价格是学生会定的。我后来想，这人不像学生，倒像专门搞推销的，说话感觉是步入社会很久的人。”
在反复沟通下，林嘉将“礼物”快递回北京，这名“清华高才生”将200元货款退给了她。“其他团友觉得麻烦，多一事不如少一事，就没退。”
山寨名校文创“瞄准”清北
林嘉购买的两本书籍，没有任何正规出版信息。而那套被形容为“外面没有卖的”清北状元笔在互联网平台随处可见。
在二手平台，有号称“全新正品”的清北状元笔销售。一盒状元笔售价26元，其中包含：两支笔，一支印着北京大学，一支印着清华大学；两枚校徽，一枚北大、一枚清华。卖家说：“是正品，各大景区都有在用。”另一个二手卖家销售几乎一模一样的清北状元笔，售价45元。
在网购平台，这种清北状元笔花样更多。有卖家以16.3元/套销售的清北状元笔，还附送一个礼品袋，袋上印着金色的“清北金状元”汉字和拼音。店铺客服说，“清北金状元”是产品的品牌，而产品是由学校授权给品牌方制作的。
除了笔，另有各式各样的名校文创产品在网购平台销售，其中以清华、北大居多，也流量最大。一款售价35元的清华水杯，网店宣传全网热销“3万+件”。另一款售价5.68元的北大书签，已经售出6000多件。这些名校文创产品，都不是出自学校的官方文创店。
清华大学在微信小程序上线了清华印象网店“水木有礼”，是清华大学唯一授权文创产品特许经营店。北京大学也在微信小程序上线了“北大文创”网店。
这两家名校在线下也有官方门店。清华大学官方网站显示，清华印象的两个线下门店，一个在二校门，一个在紫清大厦1层。北京大学北大文创线下门店分别设置在新太阳学生中心、蔚秀园、校史馆、南门驿站等处。
记者走进紫清大厦1层的清华印象门店，店内产品丰富，选购的游客也很多。但找遍全店，记者也没有找到清北状元笔。将图片拿给店员，店员表示：“没有这款商品。”
北京大学西门，是游客热衷的拍照留念点位，尽管暑期临近结束，还是有游客在此排队留影。就在西门边，立着提示牌：“北大文创官方授权店在马路对面。”西门对面，就是北大文创蔚秀园，店门口以醒目的标识提示着：“抵制盗版，维护权益！”
店内有多款文具可供选购，但是没有状元笔。记者拿着清北状元笔的图片问店员，店员摇摇头，坚定地说：“这是盗版的，不可能有状元笔。像‘状元’这种词是有一定寓意的，不会用来做文创用品。”
“定制名校文创”形成产业链
2023年曾有媒体报道，在清华北大周边，存在向游客兜售山寨文创产品的商贩。记者近日走访，已经难寻商贩踪影。山寨名校文创产品以更隐蔽的方式，通过旅行团、网店等方式销售。其背后的灰色产业链，涉及校徽素材库、定制文创产品、网店销售、二手平台包装等众多环节。
社交媒体上，名校的校徽素材库被打包出售，清北复交一网打尽，“985+211”全部收入。这些矢量图，具有无限缩放不失真、文件体积小等特点，可以广泛应用于设计、印刷等领域。有些山寨名校文创的店铺，就需要定制者提供素材。
在网购平台，有很多专门代工山寨名校文创产品的商家。一家专做金属纪念品的商家，承接名校书签定制。客服表示，需要提供校徽、建筑图案或者校训。但他强调：“清北的做不了，其他名校可以做。”细问起来，他说清北管得严，得有授权。
另一家专做文具的店铺，产品覆盖风景名胜、国货品牌、名牌高校等多类别文创元素。店铺展示清华大学文创笔记本，配合了标志性的“清华紫”和清华学堂的建筑图案。但商家很小心地将宣传页面中“清华”两字做了马赛克处理。同样，一款北京大学文创笔记本+茶杯套装，也是北大要素齐全，但用马赛克磨掉了“北京”两个字，仅保留“大学”。
记者以批发求购的名义向商家咨询，他表示：“现货可发。”清华的文创笔记本+U盘+书扣套装，最低26元/套。如果是只要笔记本+钢笔的简易套装更便宜，最低14元/套。
另一个网购平台的商家，承接各类生日、商务礼品定制，包含大量清北等名校题材产品。这家不加掩饰，直接在宣传页面展示着清华大学、北京大学的完整校名。客服告诉记者，定制名校文创产品，最低30套起订，需要客户提供校徽等素材。印制校徽一次性另收50元制版费，如果订100套，制版费可免。他的店铺里，一套北京大学的笔记本+书签+笔+U盘的套装，售价21.4元/套。据店铺数据，全店总销量已经突破22万件。
这些文创产品除了在网购平台零售、批发，还会一转身，利用二手平台，用“清华大学参会伴手礼”“北京大学开学伴手礼”的身份，以30元/套到99元/套的价格销售。
本报记者 孙毅 文并摄
来源：北京晚报 【编辑:刘湃】
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