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空调、防晒衣等产品销量激增,城市夜间消费订单大涨,避暑胜地迎来客流高峰
“凉经济”乘“热”而上,消费市场“新”意十足
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盛夏高温持续,“凉经济”乘“热”而上。近期,空调、防晒等纳凉产品销量激增,城市夜间消费订单大涨,避暑胜地迎来客流高峰。这场由高温催生的消费热潮,正以多元业态激发夏日经济新活力。
“不少热销款商品已经卖断货了,只能为您调货。”近日,记者走访北京市多家商场发现,进入夏季以来,各类防晒用品迎来销售热潮,许多热销单品如凉感防晒衣、连帽防晒口罩等不时出现断码、断货的情况。
近期,全国多地发布高温红色预警。中央气象台预计,8月4日至6日,我国仍有大范围高温,陕西、四川、重庆、湖北、河南等地局地最高气温或超40℃。炎炎夏日,“凉经济”乘“热”而上——空调、防晒衣等清凉产品销量激增,贵州、云南等避暑胜地迎来避暑游热潮,夜经济更成为城市消费的新引擎……这场由高温催生的消费热潮,正以多元形态激发夏日经济活力。
清凉产品品质升级趋势明显
“所谓‘凉经济’是指由高温气候驱动、以满足降温避暑需求为核心的消费活动和产业形态的总和。”山西财经大学经济学院副教授荆文君告诉记者,近年来,高温天气显著提升了市场对清凉产品的刚性需求。
“入夏以来,我一天最多要装12台空调,每天都忙到晚上八九点。”负责北京市朝阳区小米空调安装的工程师李超振告诉记者,气温持续攀升带动空调销量暴涨。奥维云网最新数据显示,2025年上半年,空调市场整体销售呈现出量额齐升的积极态势。
随着消费观念的升级,空调健康、节能等功能性能更加受到消费者关注。苏宁易购数据显示,6月下旬以来,全国新一级能效空调销售同比增长82%。奥维云网同期报告显示,健康需求激增的当下,搭载新风、除菌功能的机型逐渐成为线下市场旗舰产品。
防晒用品方面,继去年防晒衣品类线上销售额同比增长267.4%之后,今年防晒服配市场规模继续保持增长,预计将接近千亿元级别。北京市朝阳区某知名防晒品牌负责人告诉记者,今年防晒用品更注重兼顾功能和颜值,修身防晒衣、时尚编织款防晒帽备受欢迎。
消费需求的持续增长进一步带动了产业发展,除了传统防晒品牌继续深耕外,不少知名时尚品牌、运动品牌也跨界布局清凉产品赛道。例如,优衣库推出空气衣、速干衣和太阳镜等夏日服装和配饰,迪卡侬的泳装、沙滩裤和溯溪鞋等夏季户外装备也纷纷热卖。
“相较于传统季节性消费,‘凉经济’对舒适性的需求占比更大。”荆文君分析称,“随着居民健康意识不断提升,防晒用品、降温产品消费正从基础防护向品质需求转型升级。”
夜经济爆火激发城市活力
盛夏高温难挡消费热情。入夏以来,各地夜间消费场景花样上新,夜经济如火如荼,消费潜力持续释放。
7月18日晚9时,北京潘家园夜市灯火通明,人声鼎沸。“白天太热了,根本不想出门,晚上逛夜市既凉快又好玩。”住在附近的95后张女士告诉记者,她每周至少来夜市两次,“即便不买东西,饭后也想逛逛,溜达一圈”。
记者注意到,像张女士这样的年轻“夜市常客”不在少数。据市场统计,潘家园每场夜市平均客流量已突破1万人次,其中年轻人占比超过60%。
高温天气催生的夜经济也促使各大商圈纷纷延长营业时间,推出夜间专属活动,餐饮、娱乐、文化等业态也在积极调整经营策略,以适应这一新的消费趋势。7月21日,淘宝闪购发布的暑期消费系列数据显示,夜经济发展潜力巨大,127个城市夜间订单环比超100%,露营地、公园等夜间订单环比增长超120%。
为吸引消费者和游客,全国多地景区纷纷推出夜游项目。7月11日,“西安千灯会”系列活动启幕,每晚呈现主题灯展的光影艺术盛宴及精彩演出;神农架首届“消夏美食烧烤季”在7月开幕,每晚都有特色美食与乐队、舞蹈、非遗等多元文化表演;京郊古北水镇推出了“提灯夜游司马台”“一个人的星空长城”等丰富多样的特色夜游产品。
荆文君认为,夜经济可以看作是“凉经济”的重要载体。“在居民收入稳步提升、消费能力持续增强的情况下,夜经济会成为持续发展的经济形态。”荆文君建议,各地发展夜经济根据自身的产业禀赋和资源特征,因地制宜地推进。
“凉资源”变为“热产业”
“为了看大九湖的晨雾,我们清晨6点就出发了。”在湖北神农架和家人一起度假的胡女士告诉记者,“这里的平均海拔有1700多米,三伏天也很凉快。”眼下,神农架林区已进入旅游旺季,来自全国各地的游客纷纷前来游玩、露营,甚至短期旅居。
随着全国多地进入“高温模式”,像胡女士这样追寻清凉的游客正推动形成独特的“避暑迁徙”现象。美团旅行发布的《2025暑期热点及趋势报告》显示,7月以来,避暑成为游客的核心诉求,“避暑游”搜索量大幅上涨,同比增长47%,西北、东北、西南地区成热门目的地。
当高原游、草原游和亲水游持续火爆时,新的消费趋势悄然显现。“今年夏天,内蒙古呼伦贝尔、乌兰布统,张家界猛洞河漂流,以及西南的云贵高原是最受欢迎的避暑线路。”康辉旅游旅行策划师李倩倩告诉记者,“山西宁武、甘肃甘南等小众避暑地也受到游客关注,定制游订单量增加显著。”
“‘凉经济’有高度依赖气候的特点。”对此,荆文君建议,要积极推动产业融合与业态创新,尝试将资源优势与产业特色融合,形成“清凉+文旅+产业”深度融合的产业发展模式,延长产业链。
本报记者 刘笑笑 张小简《工人日报》(2025年08月05日 04版) 【编辑:叶攀】