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随着潮玩市场规模不断扩大，玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为“养娃”的标配。为玩偶设计制作“娃衣”正成为消费与出口领域共同的热点。一些传统服装企业加速布局这一新兴领域，“娃衣”生产企业也迎来大量海外订单。
国风面料、量身定制服务
“娃衣”赛道迎来新风口
搭配衣服、接头发、镶牙钻、做美甲、穿小皮鞋……以拉布布为代表的一批潮玩带动了周边产品的火热。“娃衣”赛道也随之迎来新风口。
在浙江海宁一家纺织生产车间，记者见到了正在生产中的“娃衣”面料，主要以宋锦等国风面料为主。这些面料经过一道道工序，将被打造成拉布布家族的精美服饰。
据了解，目前钩织一件“娃衣”，根据复杂程度不同，耗时从20分钟到3个小时不等。价格根据款式不同，从十几元到近百元不等。
“娃衣”设计师瞿敏娜坦言，随着年轻消费者个性化需求越来越强，“娃衣”的设计正不断更新，有的店铺甚至从“周更”变成了“日更”。“越来越多的人喜欢新中式，我们把大人的衣服转换成labubu家族的衣服，给它设计了旗袍、云肩。做出来以后受到好多人的喜欢。”
在浙江桐乡濮院古镇，一家毛线手工店铺负责人表示，暑假期间，店铺“娃衣”销量比去年同期增长了近50%。
江苏连云港某“娃衣”店店长刘晓敏也表示，这段时间“娃衣”卖得特别好。“现在是暑假，每天销售50套左右的‘娃衣’，是平时销售量的两三倍。如果娃娃有特殊尺寸要求，我们还提供量身定制服务。”
某电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。
“娃衣”迎大量海外订单
全球市场掀起中国“娃衣”风潮
“娃衣”市场的火热吸引不少传统服装企业积极布局。
在浙江桐乡，一家开了20多年的老牌服装公司最近开始进攻针织文创。货架上的毛线娃娃有的穿着巴掌大的针织毛衣，有的套着针织蓬蓬裙。五颜六色的毛线在00后设计师手中，变成了一个个精美的小物件。
作为一家外贸出口企业，公司文创部经理沈悦表示，许多国外老客户也对国内当下火热的“娃衣”十分感兴趣，公司接下来将开展一批海外订单的生产。“预测到年底，全年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。”
在世界超市义乌，近期“娃衣”生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量成倍增长。浙江义乌国际商贸城经营户杨金花称，“娃衣”近几个月销量增长较快，在东南亚、日韩增长了三倍以上，工人扩招多了一倍。 中央广电总台中国之声 汪泽源 【编辑:黄钰涵】
