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小克重产品走俏、以旧换新“淘”出省钱经、金条长期定投受青睐
金价波动之下,黄金消费市场有这些新趋势
小克重产品走俏、以旧换新“淘”出省钱经、金条长期定投受青睐……近日,记者走访多家金店发现,在金价波动之下,轻量化、循环化、长期化成为黄金消费新趋势。
日前,北京清河万象汇的金店柜台悄悄换了模样——往日金光闪闪的大克重金镯退居角落,1克重的小金豆、镶着碎钻的迷你吊坠成了主角;与此同时,长楹天街的金店亮出“1∶1以旧换新”的广告牌,准新娘张柏拿着旧金镯换购新饰,补点工费就省下近6000元……这些场景,正是当下火热的黄金消费市场的一个缩影。
小克重产品持续走俏
今年以来,黄金价格波动较大,一些消费者倾向购买克重小的产品,以降低金价波动带来的风险。
近日,记者在北京清河万象汇的金店柜台看到,往日占据C位、金光熠熠的传统婚嫁金镯已从主展台退居角落,取而代之的是琳琅满目的小克重产品:仅1克重的金豆金币、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链等。
“最近购买小克重产品的消费者很多。”金店店员告诉记者,这类产品单价多在1000元至6000元区间,较传统金镯数万元的客单价更易被年轻客群接受。今年以来该店小克重产品销售额同比增长80%。其中,小金豆、转运珠、戒指和小吊坠项链最受欢迎,部分网红款甚至需要提前预订。
柜台前,一位正在挑选戒指的年轻女士表示:“金价太贵,大克重金镯暂时买不起,小克重金饰购买门槛低,更适合我们刚工作的年轻人。”
刚刚购买了2克小金币的刘诗雨也坦言:“小克重黄金总价低,即便金价跌了,也不会有多大损失。”
针对这一消费现象,广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚在接受记者采访时表示:“购买门槛低、受金价浮动影响小是小克重产品走俏的主要原因。这种消费趋势的转变,不仅体现了消费者的理性选择,也折射出黄金饰品正从传统的‘婚嫁刚需’向日常配饰和轻奢投资的功能拓展。”
朱志刚认为,品牌商需要关注当前的消费新趋势和消费者心理的变化,对传统产品进行创新,如3D、5G等新工艺金饰就更受市场欢迎。
“以旧换新”热潮涌动
6月13日,在北京长楹天街购物中心的金店柜台,“1∶1以旧换新”“0损耗”“无折旧”的牌子格外醒目。柜台前,消费者张柏正将母亲的旧金镯递给店员称重——这只10年前购买的25克金镯,只需补1500元工费就能换购一只全新的古法金手镯。
“比直接买省了近6000元,虽然要多买20%的新金饰,但也比全买新的划算多了。”张柏告诉记者。
“受传统观念影响,很多消费者家里都有压箱底的旧金饰,以前觉得款式老就闲置了,现在高金价让他们看到‘变废为宝’的机会。”商场一金店经理向记者透露,目前门店换金客户显著增加,换购业务已占销售额的45%。
朱志刚表示:“以旧换新本质上是消费者在‘保值需求’与‘消费欲望’间的平衡策略。既避免了直接抛售的踏空风险,又能以较低成本更新饰品,这也是应对高金价的一个理性策略。”
在这一趋势下,部分地区商家推出优惠活动,以吸引更多消费者。近日,郑州推出黄金珠宝专项消费补贴活动,首次将贵金属消费纳入以旧换新范围,推出的消费补贴活动包括“四零一免”补贴政策(即0品牌限制、0克数限制、0增重限制、0折旧限制及免新品工费),以及黄金珠宝15%专项补贴。不少金店也推出了以克换克、论克回收等置换活动。
同时,为方便黄金以旧换新,也有品牌推出“智能换金”服务。在北京长楹天街购物中心地下二层,一台能够实时回收黄金的ATM机已落地运营。消费者只需将旧金饰放入机器,机器就会自动进行测金,根据当前金价折算价格,消费者可以选择将旧金饰回收换取现金,或选购新金饰,自助完成测金、折算、回收、换新选购全流程。
“以旧换新”热度提升,既满足了消费者的消费置换需求,也能对黄金首饰销售行业产生积极影响,朱志刚告诉记者,一方面,这为黄金首饰销售企业带来了新的销售增长点;另一方面,也促进了黄金回收市场的规范和发展。
金条长期定投受青睐
6月12日,在工商银行北京和平里支行,程序员陈一宇刚从柜台提取了20克金条。“从前年开始,我一直在定期积存如意金,每个季度兑换成20克的金条,到现在已经攒了快200克黄金。”他打开攒金小程序,“收益还可以,比存定期划算多了。”
中国黄金协会今年1月发布的数据显示,2024年,我国黄金消费量985.31吨,同比下降9.58%。其中:黄金首饰532.02吨,同比下降24.69%;金条及金币373.13吨,同比增长24.54%。
“目前黄金消费市场呈现两极分化的趋势,首饰消费在下降,高金价抑制了首饰消费,投资金条消费在上升,这也体现出消费者对黄金货币属性的认可。”朱志刚分析道。
“金饰的品牌溢价太多,再加上工费,不是理财投资的最优选。”买了4年金饰的王骞冉,从今年开始决定不再购买金饰,转而购入银行金条,“抗通胀”是她购买黄金理财产品的主要原因,“黄金长期是看涨的,我买金条就是为了储蓄,一个季度定投一根,至少存5年”。
“消费者将黄金当作长期小额投资工具,这样的变化有利于优化市场结构。”广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金投资分析师吕超认为,在需求结构上,投资需求占比上升;在产品结构方面,小规格黄金产品不断涌现;在市场参与者结构上,个人投资者比例增加,也能促使服务机构提供个性化服务。
不过,吕超也提醒说:“黄金本身也存在一定的波动性。黄金价格受多种因素影响难以预测,消费者可能因价格下跌受损;交易成本存在风险,频繁交易会侵蚀收益;实物黄金保管存在风险,需注意防盗和损坏;黄金首饰类产品也存在真实性风险,要警惕假冒伪劣产品。”
对此,朱志刚表示认同:“任何投资品都不能保证只涨不跌,建议消费者不要盲目地追涨杀跌。”
本报记者 陈骁
《工人日报》(2025年06月26日 04版) 【编辑:李岩】