在这场持续二十余年的“造镇运动”中,人们目睹了太多文化标本的异化:常德桃花源古镇斥资50亿打造“桃花源”,如今变成一座到处长满荒草的“空城”;陕西韩城古城曾因“拆真建假”被多部门通报批评;天水古镇斥近9亿元巨资开发却造成大规模的古迹破坏……在住建部公布的数百个国家级历史文化名镇名村中,部分却陷入“保护性破坏”悖论,我们不得不追问:古镇开发的初心究竟何在?
值得一提的是,十年前房地产行业下行,众多房地产企业纷纷转型,成为文旅开发的主力。而如今房地产行业正面临深度洗牌,企业投资愈发审慎。尤其是在项目前期决策阶段,企业对古镇开发运营中暴露出的问题已有深刻认知,意识到这种开发模式缺乏可持续性,难以长期维系,投资根本无法实现有效回收,索性规避这个领域。
今年以来,国家持续出台政策促进消费复苏,推动文旅市场高质量发展。国务院《提振消费专项行动方案》明确提出,要扩大文体旅游消费,加强服务供给能力建设,支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚,激发居民消费活力。在此背景下,中国银行积极响应政策号召,重磅推出“中行惠出游”惠民支付品牌,以金融力量助力消费回暖,让百姓在烟火日常中感受生活的温度。
《报告》显示,2025年上半年,我国数字文娱领域发展“内外兼修”,持续向全球输出优秀文化价值,并不断拓展与线下的融合,为国内文旅市场增加新动力。一是网络文学出海热度不断攀升,成为中华文化“走出去”的创新载体。2024年网络文学出海市场规模超50亿元,培育海外网络作家46万名,海外用户规模超3.5亿,覆盖全球200多个国家和地区,其中日本市场用户规模激增180%,成为全球用户增速最快的新兴市场。二是网络游戏出海迎来新的发展机遇。4月,国务院发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》,明确将“发展游戏出海业务,布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链”纳入国家级战略工程。三是网络视频对线下文化赋能效应逐渐显现。网络剧与旅游深入融合,如运河题材网络剧与旅游形成协同矩阵,推动运河沿岸城市游客总量增加40%,民宿预订量同比提升215%。短视频平台通过整合本地政务资源、平台流量与商家资源,构建线上线下消费闭环,为更多实体商家带去新客流。
从成本效益角度分析,原本只需投入1亿至2亿元用于基础设施改善和房屋修缮,即可完成对原有历史街区的保护与活化利用。而现在投资高达20亿元,不仅财政压力大,后续运营维护成本也极高。因此,建议引入专业运营团队,对现有建筑进行功能调整和业态优化,例如通过低价租赁吸引文创企业、非遗传承人、小型民宿经营者入驻,逐步激活空间价值。
沿着习近平总书记指引的方向,浙江深入实施“八八战略”,以推进制度型开放为主要牵引,系统谋划推进“平台提能级、枢纽建强、模式创新”三件大事,加快建设高能级开放强省,成功塑造了“三个浙江”——省域的浙江、中国的浙江、全球的浙江,谱写出开放型经济的精彩华章。
随着古今交融的汉乐《遇见汉风》响起,7月19日下午,由徐州市文化广电和旅游局主办的“跟着苏超游徐州”——2025徐州文旅(常州)推介会,在常州市飞龙吾悦广场拉开帷幕。此次推介会,既为7月20日“苏超”徐州队客场对战常州队预热,也进一步促进了两地文旅的深度融合