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  从“包挂热”看消费新趋势(市场漫步)

  “包挂热”的背后,是消费逻辑从“实用至上”到“情感共鸣”的转身。每一个小小的“包挂”,都像一个故事讲述者,诉说着使用者的喜好、回忆与向往,让消费不再是冰冷的交易,而是充满温度的情感联结

  今年,“包挂”迅速走红。行走在城市的大街小巷,不少年轻人背着的包包上,挂着各式各样的小玩偶、徽章或配饰。从哪吒等经典形象,到各类原创设计的萌趣玩偶,这些被统称为“包挂”的小物件,不仅成了年轻人的“时尚暗号”,也装下了年轻人的爱好与审美。在年轻人眼里,“包挂”不再是简单的装饰,而是一种“可携带的情绪”,背包晃动间,传递着使用者的个性与心境。这份独特的魅力,让“包挂热”在年轻群体中悄然蔓延,也为解读当下新消费趋势打开了一扇窗。

  “包挂热”的背后,是消费逻辑从“实用至上”到“情感共鸣”的转身。有调研报告认为,64%的消费者更加看重精神消费,而年轻人对“悦己”的追求,更是让情感价值成为消费选择的重要标尺。“包挂”的流行,正是这一趋势的生动注脚。它可以是影视动漫里的经典角色,让喜欢的故事随时在身边;可以是博物馆里的文物复刻,让千年文化在指尖流转;也可以是一句俏皮的故乡方言,让乡愁有了安放之处。每一个小小的“包挂”,都像一个故事讲述者,诉说着使用者的喜好、回忆与向往,让消费不再是冰冷的交易,而是充满温度的情感联结。

  当“包挂”被赋予了情绪价值,便自然而然地成为社交场上的“破冰钥匙”。在社交媒体上,“包挂搭配”“小众挂件安利”等话题热度高涨,网友们分享自己的收藏、搭配心得,交流购买渠道,形成了一个个活跃的兴趣社群。在线下,当两个陌生人发现彼此包上挂着同款或同系列的“包挂”时,原本疏离的氛围瞬间变得亲切。这种基于共同兴趣的社交互动,不仅丰富了年轻人的社交生活,也为新消费赋予了更多的社交价值。敏锐的品牌与商家抓住这一机遇,或是举办线下“包挂 DIY”活动,或是推出限定联名款,在与消费者的互动中,拉近了距离,也让消费市场更具温情。

  撑起“包挂热”的,还有供给端从“批量生产”到“柔性定制”的深刻变革。曾经,箱包配饰行业多依赖大规模量产,动辄万件的起订量,让小众需求难以被满足,也让市场少了几分新意。而如今,智能制造的发展、数字化车间的普及,像一阵春风,吹活了整个行业。“50件起订”“100件生产”不再是难题,柔性生产让小批量、个性化的产品得以快速投放至市场,为创意插上了翅膀。就比如,最近动画电影《浪浪山小妖怪》刚在影院掀起热潮,相关的“包挂”周边便迅速上线,让观众的喜爱得以即时转化为消费。供给端的灵活变革,让市场能及时响应年轻人的需求,让小众热爱都能被看见、被满足。

  从萌趣玩偶到文创周边,再到如今的“包挂”,潮流玩具正一步步从小众圈子走向大众视野,成为新消费市场中一道亮眼的风景线。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示,预计到2026年,中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。潮玩市场交出的亮眼成绩单,印证新消费需求的蓬勃活力,也是供给侧加速向年轻人奔赴的一个缩影。未来,随着消费需求不断升级、供给能力持续提升,会有更多像“包挂”这样充满温度与创意的产品涌现,为消费市场注入源源不断的新活力。(罗珊珊) 【编辑:刘湃】

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