杰宝-大王保险柜客服专席

　　新学期来临，“开学经济”持续升温，各类学习用品、电子产品迎来销售旺季。8月以来，全国各地举行的手账集市、文具节热闹非凡：与动漫IP联名带动文具品牌“破圈”，能水洗墨迹的钢笔、低重心握感更舒适的水笔尽显创意。城市里的巨屏广告、地铁专列，乃至地标建筑内的主题装置更是将一场场文具狂欢推向高潮。

　　在情绪消费与品质消费并行的时代，国产文具正在IP联名、科技创新的加持下，从“书写工具”转变为“情绪伙伴”。

　　手账破圈发展 成年人青睐精致文具

　　数字时代，手机里的提醒事项、备忘录等App看似已满足“记录生活”的需求，却有一群年轻人“逆流而行”——他们精心挑选纸笔、收集印章胶带，用做“手账”的方式记录生活点滴。最初从日本传入时，“手账圈”尚属小众，但依托中国强大的产业供应链优势，手账文化迅速“破圈”。截至目前，小红书平台“手账”话题浏览量已逼近112亿。

　　也因此，文具的消费群体早已突破学生范畴。对许多成年人而言，精致的文具是“补全童年梦想”的载体，国内文具行业完善的生产体系与活跃的设计力量，恰好支撑了这份热情：手账本、胶带、印章等产品种类日益丰富，性价比优势显著。

　　过去，高端文具市场几乎被日本品牌垄断，其凭借设计美学与功能创新的双重优势，让消费者愿意支付高溢价。如今，国产文具品牌不再只主打“好用、性价比”，而是通过文化共鸣注入情感价值，加码文创赛道。例如在国漫合作中，品牌将自身产品优势与IP经典元素融合，让文具既实用又精致，成为承载情绪的载体。

　　不过，行业也面临挑战。中国文教体育用品协会数据显示，2025年前5个月，文教办公用品制造业累计营业收入530亿元(同比增长约7%)，但利润总额同比下降超20%，盈利压力凸显。面对“增速放缓至个位数、低价竞争”的存量困局，以及Z世代“从功能满足到情感表达”的消费转变，国产文具品牌如何精准捕获“悦己消费”需求成为关键。

　　联手国民级文化符号 文具成为“情感载体”

　　国民品牌与国民级文化符号的碰撞，正为实体产品注入全新文化想象。今年年初，电影《哪吒之魔童闹海》凭借“是魔是仙，我自己说了才算”的独特魅力火遍全国，国产文具品牌得力随即与之联名，推出上百种覆盖文具、文创、谷子的IP产品，触达全龄段受众。

　　在今年暑假热门的上海书展上，晨光文具的IP联名产品同样亮眼，成为书展中的人气焦点。动画电影《浪浪山小妖怪》以中式美学画风讲述“每个人都能成为自己人生主角”的故事，精准击中年轻群体的情感需求。晨光与该IP联名的萌粒笔、光栅修正带，不仅在笔身印上小妖怪的萌趣形象，还标注“我要成为自己喜欢的样子”等精神主张，让文具从“书写工具”变成“情绪伙伴”，成为年轻人的新宠。这些IP联名产品始终以“好用”为核心，在保证功能与实用性的同时，提炼IP的核心价值与人格化符号，自然收获年轻群体的喜爱。

　　面对传统文化IP，文具品牌聚焦“文化赋能”，挖掘孔庙、故宫文化的内核——例如有文具品牌推出“孔庙祈福考试笔”，寄托“金榜题名”的美好寓意。同时，通过多元创意玩法强化情感联结：在曲阜举办祈福大典为全国考生祈福，在全国文具店举行“孔庙快闪”活动、联合电商平台让“快递小哥”化身“送福骑士”……当文具从“考试工具”变成“祈福显眼包”“精神战友”，成为爆款也顺理成章。

　　瞄准二次元经济与动漫IP双向奔赴

　　在动漫IP领域，国产文具品牌正持续与年轻群体达成“同频共振”。首先，通过绑定热门国漫IP触达年轻群体的兴趣与精神需求：年度国漫剧王《剑来》，以剑气水墨风格构建新国风美学；Z世代爆款IP《斩神》，则融合东西方奇幻元素，凭借“与末世抗争”的爽感剧情圈粉无数。与这两大IP联名的文具——如头顶Q版动画角色的萌粒笔、大容量修正带等，深入年轻人的兴趣圈层，通过IP传递的热血精神，鼓励他们以努力靠近理想中的“英雄”，实现精神层面的共鸣。此外，《守护甜心！》《全职高手》《时光代理人》《葬送的芙莉莲》等动漫IP的联名文具，均收获粉丝一致好评，扭转了传统文具品牌在年轻群体中的“古板”印象。

　　除了聚焦热血精神共鸣，针对年轻群体的情感陪伴需求，文具品牌还与姆明、乔古漫等潮流属性的IP展开合作，推出便利贴、笔记本等日常文具。这些产品既延续了IP的高颜值设计，又叠加了IP自带的“情感陪伴属性”，让使用者在书写、记录的过程中，获得治愈解压的使用体验。

　　在IP合作形式不断丰富的基础上，国产文具品牌也主动突破传统品类边界，积极加入“谷子(即徽章、立牌等动漫周边)”阵营。例如，有品牌与《排球少年》联名推出全新周边，通过打造独特柄图(谷子上的印花图案)、拓展产品类目，打破IP周边同质化困境，为二次元文具市场注入了新活力。

　　国产文具品牌与动漫IP的“双向奔赴”，背后是对二次元经济趋势的精准洞察。上海消保委2025年发布的《二次元消费新需求与消费者权益保护调查报告》显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，增长近1.5倍；而“谷子经济”作为二次元经济中情感黏性极强的领域，更成为文具品牌IP策略的重要方向。值得一提的是，国漫用户画像普遍年轻，随着国谷影响力持续走高，国漫也成为文具联名的重要方向。

　　从“好用”到多元创新 兼顾科技与环保

　　过去，大众对文具的认知多停留在“能用”“好用”的层面；如今，国产文具品牌正赋予其更多可能——它可以是时尚单品、社交方式，甚至是生活解决方案。从“学习生活办公全方位渗透”的国民品牌，到与年轻消费者共同成长的“生活陪伴者”，国产文具的转型，离不开科技创新与环保理念的双重加持。

　　目前，多款创新文具已成为市场焦点：按动钢笔将传统笔芯暴露在外的设计成了“可收回”模式，不易干墨；增加了“解压开关”的圆珠笔则为喜欢转笔、按笔的人提供了新的解决方案；“六边形战士”系列笔具的低重心设计加笔头防晃设计，写字更稳定；直液式水笔的速干技术，书写完毕立刻用荧光笔涂抹也不会渲染；易水洗钢笔告别“墨水刺客”，不小心沾到手上或者衣服上，水一冲污渍即可消失。

　　更具社会意义的是，部分文具品牌与饮料品牌合作，推出经标杆型绿色低碳服务平台碳衡科技核算、国际权威认证机构SGS认证的碳中和系列产品，涵盖中性笔、活页本、修正带等品类。该系列通过技术创新，将回收的废弃塑料瓶，转化为高品质的消费后回收(PCR)再生塑料，再应用于文具产品的制造。以系列中的中性笔为例，一个480毫升饮料瓶可制成约4支中性笔，从“瓶”到“笔”，废弃塑料瓶被赋予新的生命，诠释了“变废为宝”的绿色理念。

　　不过，对于学生群体来说，选购文具还是要注意其实用功能。今年5月，国家市场监管总局发布学生文具消费提示，明确“谨慎购买玩具化文具”——这类文具造型奇特、装饰繁杂，不仅可能分散儿童注意力，还存在误吞风险。对此，监管部门建议：消费者应通过正规渠道选购文具，优先选择口碑良好的品牌；购买时仔细查看厂名厂址、执行标准、适用年龄、警示标语等信息；若发现质量问题或疑似假冒伪劣商品，需留存购物凭证、产品照片等证据，及时向市场监管部门投诉举报。

　　文/本报记者 陈斯 【编辑:张子怡】