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  “感觉全北京的文艺青年都来了!”

  刚走出紧邻地坛公园的地铁站,林园已经感受到今年“我与地坛”北京书市的热度:从地铁站出口到地坛公园入口的几百米路上,前来赴书香之约的读者已经摩肩接踵。

  9月12日,2025“我与地坛”北京书市在地坛公园开幕,将持续到9月22日。截至9月17日,短短6天,书市已迎来市民读者27万人次。

  社交媒体上,大家纷纷分享攻略,晒出自己淘到的好书和文创,感慨“0人能从地坛书市空手出去”。

  热度之下,值得观察和思考:书市为何这么火?书市里有何奥秘?

  01

  从地坛到全国

  这届读者的热情,藏不住了

  走进地坛公园,处处可以感受到2025“我与地坛”北京书市的规模之大和人气之旺。

  本届书市主展场总面积约2万平方米,汇聚全国350余家出版发行与文旅单位,著名出版社和超百家实体书店悉数亮相,数百个展位望不到头。

  周末这天,各个展位前挤满了选书的人,有结伴的年轻人,也有不少亲子家庭和拉着小车的老人,很多人手上都拎着自己刚刚购买的书。

  这样的热闹场景一直持续到傍晚六点闭展。工作人员开始整理展位上的书籍,但不少读者仍争分夺秒地选书。天色暗下来,有人打开了手机手电筒。一位工作人员感慨,“古人讲‘秉烛夜游’,现在大家是举着手电筒买书,太‘努力’了!”

  不只北京的地坛书市,今年全国各地的多场书市和书展,都迎来超高人气。

  2025上海书展共接待读者超38.2万人次,同比增长28.4%;2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次……

  全民阅读的氛围更加浓厚,既源于爱书人对阅读的坚守,也离不开国家政策的引导——“全民阅读”已连续12年写入政府工作报告;今年,《全民阅读促进条例》面向全社会公开征求意见。

  相关基础设施也持续完善,到2021年年底,全国公共图书馆实际持证读者数量已超1.03亿人;到2023年末,全国公共图书馆数量已增长到3246个。

  阅读成为更多人的习惯,全国国民阅读调查结果显示,从2012年到2024年,我国成年国民综合阅读率从76.3%上升至82.1%,提高了5.8个百分点。

  全民阅读不仅带来文化积淀和精神力量,更借由“阅读+”串联起丰富的文化消费新生态。

  02

  “鲁迅同款毛背心”出圈

  出版文创,大有看头

  “这就是我一直找的鲁迅同款毛背心!”地坛书市上,一个年轻女孩指着一款紫色毛背心,兴奋地和朋友介绍。

  这件“鲁迅同款毛背心”由人民文学出版社旗下文创品牌开发,原型是1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心。这款文创产品不久前在上海书展亮相后便迅速走红,吸引读者抢购,目前销量已达1000多件。

  在地坛书市,各类文创和图书一样,都是读者的必入好物。

  其中各式各样的包袋成为最受欢迎的爆品之一。这些包袋或印着著名作家的名言,或以经典图书封面为灵感,文艺范十足。

  从地坛书市上文创产品的热度,可见当下出版文创市场的繁荣。

  出版机构作为文化创意企业,天然拥有开发文创产品的基础。近年来,越来越多出版机构设立专门的文创品牌,如人民文学出版社的“人文之宝”、上海译文出版社的“七海制造局”等品牌已经形成一定影响力。

  同时,在文创开发上,出版机构围绕自身定位和读者群体,依托优质图书资源,探索各类创意十足的产品。

  比如,人民文学出版社的鲁迅周边文创产品,除了毛背心,还有冰箱贴、水杯、毛绒玩具、T恤、帆布包等丰富类型;人民教育出版社围绕“李雷与韩梅梅”等课本中的形象开发了系列文创;果麦文化开发了可翻阅的迷你立体书冰箱贴,将冰箱贴和书籍巧妙融合……

  对读者来说,各类出版文创将书籍中的文字、图像、思想,转化为能被触摸、被使用、被分享的文创产品,成为日常生活中独特而富有精神价值的装饰品、实用工具或是情感寄托。

  对出版机构来说,文创开发拓展了多元化经营的空间。2024年,人民文学出版社文创品牌“人文之宝”实现销售额1900余万元,达成销售量38万件。此外,多家出版机构文创产品销售额也达到了百万元量级。

  在不久前落幕的上海书展中,图书销售总码洋(单本图书定价×销售册数)为6472.7万元,同比增长31.6%,而文创产品销售收入达1017万元,同比增长100.1%,彰显出版文创的巨大潜力。

  总体来看,虽然相比于博物馆文创、影视周边等,出版文创还处于发展初期,但这片蓝海未来可期。

  03

  不只有书

  逛书市,逛的是氛围感

  逛地坛书市,逛的是书,更是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。

  在古树下品读经典、邂逅好书,在红墙边听名家讲座、与书友畅谈……与阅读有关的美好,在这里具象化。

  本届地坛书市共向读者发放总额500万元的图书惠民券。中学生陈同学兴奋地和妈妈分享刚购买的书,叠加书市折扣和惠民券后到手价仅需4折。优惠折扣进一步激发了购书热情,在书市,处处可见拎着大包小包的读者。

  书市不只有书,众多配套活动,将文商旅体巧妙融合,为读者带来了沉浸式跨界新体验。

  在地坛书市,读者淘书之余,还可以在非遗文化街区体验非遗技艺、购买手工艺品;可以到地方文旅展区种草美景,解锁“跟着阅读去旅行”新玩法;可以在美食街区品尝特色小吃;还可以买一杯咖啡,在地坛的树影斑驳间散步,打卡“地坛的海”……以“阅读+”为抓手,文化消费的链条在不断延伸。

  不久前的上海书展,同样巧用“书香”串联起多个消费场景。

  一方面,上海书展在场馆外推出户外“阅界夜市”,汇聚文创手作、休闲轻食,吸引了众多读者和市民打卡,非工作日单日销售额可以达到十多万元。同时,书展还和多个知名展览合作,书展读者可享展览优惠,进一步打通了文化消费场景。

  上海书展双主场的热度更溢出会场,带动了周边两大商圈的人气。数据显示,书展期间,双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约1.81亿元。

  从“阅读+文创”到“阅读+文旅”,阅读正从“纸面”走向“立体”。各地的书市和书展,正成为文化消费的重要聚合点,既丰富了大家的文化生活,也延伸着 “阅读+” 的经济效益。

  视线回到地坛书市,林园是最后一批走出地坛公园的读者,她左手拎着从书市买来的“鲁迅同款”冬菜包子,右手拎着淘来的书,笑着跟朋友说,“这是不是精神食粮和物质食粮的‘双丰收’?”

  来源:央视新闻微信公众号 【编辑:罗攀】

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