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发布时间： 2025-07-11 16:45:28

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　　中新网北京7月3日电(赵方园)近年来，网络直播和短视频产业蓬勃发展，给人们带来丰富的信息获取渠道。但却有人动了歪脑筋，部分私域养生直播间假借“免费养生讲座”之名，收割老年人。

　　日前，中国新闻网《民生调查局》栏目调查报道了部分私域养生直播间存在保健品销售乱象。7月2日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布消费提示，防范私域直播间诱导老年人买“神药”。

　　记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”短视频平台，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费学习为饵，将老人从直播间引至私域直播间，并在私域直播间通过封闭场景实施情感营销，再以课程灌输、成功案例展示等手段逐步引导消费，最终实现高额盈利。

　　这一套营销模式精心设计且极具迷惑性。中国新闻网报道中提及的 “韩老师说营养”直播间，以 “不卖课、不问诊” 为由规避责任，却通过私域社群完成销售转化，这种 “明修栈道、暗度陈仓” 的模式，加大了监管难度。长轻营养食疗等私域直播间更是以 “食疗”“养生” 为名，规避对 “三品一械” 的直接宣传。

　　面对私域养生直播间里花样翻新的“温柔陷阱”，单靠老年人自身抵御力已力不从心。

　　从家庭层面看，老年人面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，同时他们信息渠道有限，容易受骗。作为子女，在帮助老人增强防范意识，让他们理性看待养生信息的同时，也应多关心老人的情感需求，减少他们的恐惧与焦虑。

　　从平台层面看，相关短视频直播平台必须担起责任，对“穿白大褂讲科普”的“韩老师”们严审资质，重点排查敏感词汇，对可疑跳转链接提高警惕，快速下架涉嫌虚假宣传的直播间。

　　从监管层面，需尽快明确直播带货中“三品一械”的边界与责任，严格限制直播带货的准入门槛，要求“三品一械”销售仅限于取得经营资质的店铺开展，避免无资质主体借机牟利，让“剧本”与“话术”再无藏身之地。

　　老年人的健康与财产安全关乎家庭幸福与社会稳定。斩断“坑老”黑手需要建立多重防线。唯有各方共同努力，才能避免老年人成为收割对象，让他们在互联网时代享受健康安心的晚年生活。(完) 【编辑:张燕玲】