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  从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件,到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费热点,经济的发展与时代的变迁引领消费趋势不断发生变化。当下,情绪价值越来越成为消费决策的内在驱动力,消费者的消费行为也从满足物质需求拓展到获取精神愉悦。

  小爱好成大市场

  随着情绪消费热度持续攀升,年轻消费群体在玩具与潮玩领域的消费力越发凸显。淘宝数据显示,今年“618”第一阶段,“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增长超50%,超八成消费者为女性。热门IP的情感辐射力不断延伸,今年5月,“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次,相关保护套、展示盒、安全座椅等衍生二创商品供给丰富,形成了围绕IP的情感消费生态。

  这些看似普通的搪胶公仔、棉花娃娃,为何能赢得年轻人青睐?从网友的分享中可以发现,许多消费者最初被其可爱造型和热门IP吸引,购入后便将其融入日常生活,摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰,每天为它们梳妆打扮,随季节更换娃衣,甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡,“娃妈”们在照料中获得了情感寄托。

  如果说女生爱好“养娃”,男生则在金属小物件中寻找情绪出口。从指尖陀螺到推牌、钛扇,被称为EDC(每日随身携带)的金属小物件,正从小众玩物走进追求精致生活与解压乐趣的年轻男性视野。数据显示,EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿,消费者年龄覆盖18岁至60岁,其中18岁至24岁群体增速最快。

  淘宝EDC类目运营负责人介绍,如今的EDC玩具更讲究“一体多用”,兼具情绪价值与实用功能。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体:国风设计大放异彩,头部品牌将传统纹样、玉器元素融入设计;功能融合成新卖点,部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身。这些变化让EDC超越单纯的解压玩具范畴,成为融合把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合体。

  “当基本物质需求得到满足后,消费者开始追求消费升级和需求层次的跃迁,情绪价值正是满足这些高层次需求的关键。”中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉分析,消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单。她认为,情绪价值产业爆发的核心驱动力有两方面,一方面,现代社会普遍存在的情感需求缺口(如孤独感、工作压力等)催生了大量消费需求;另一方面,技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛,便利了相关产品和服务的流通。

  业态涵盖多领域

  如今的情绪产业业态丰富多元,从实体商品到虚拟服务,从线下体验到线上平台,多样化的消费场景构筑起了围绕情绪价值的消费产业。

  曾经小众的潮玩产业,如今已成热门赛道。商场里,售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝,潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时,也创造出不菲的商业价值。近期广受关注的泡泡玛特,无疑是情绪产业中的佼佼者。泡泡玛特公布的最新业务状况显示,公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增长165%至170%,国内收益同比增长95%至100%,海外收益同比增长475%至480%。

  情绪消费不仅促进了实体销售,也丰富了服务业的业态。以疗愈产业为例,《2024中国青年消费趋势报告》显示,近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费。美团数据印证了这一趋势,今年6月以来,“疗愈”相关评论数同比增长超128%,相关关键词总搜索量增长超111%。其中“疗愈SPA”搜索量同比增长超158%,“冥想疗愈”更是激增428%,20岁至30岁人群占搜索用户的45%。

  29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈服务的常客。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA,舒缓的精油和私密舒适的环境让我很放松,能缓解日常工作的压力。”她坦言,自己很愿意为这种放松舒缓的项目消费。从市场端看,情绪疗愈馆的兴起是对庞大需求的精准回应。不少消费者更注重自我感受与内心愉悦,情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消费恰好契合这一趋势。

  当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域。楠玉认为,商家要通过差异化创新提升经营活力,可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破。可以利用新技术打造沉浸式情绪交互体验。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备,开发基于AR的情绪可视化工具,将抽象情感转化为具象画面。同时,创新开发场景,从功能消费到情感叙事进行重构,打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下沉浸式场景,让消费者从被动接受者转变为主动参与者。此外,平台可以构建跨场景的情绪数据采集与分析平台,为企业提供用户情感洞察,精准捕捉用户需求。

  仍需进一步规范

  情绪消费市场的蓬勃发展,也出现了一些不容忽视的问题。电商平台上,从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿”,各类主打情绪价值的商品琳琅满目,价格跨度从几元到数万元不等。线下情绪服务项目销量亮眼,但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明、虚假宣传诱导消费、过度营销等乱象时有发生。例如,部分“疗愈服务”夸大疗效,宣称“一次冥想治愈抑郁症”,或用神经科学术语包装伪科学产品,这些行为不仅侵害消费者权益,也扰乱了市场秩序。

  “推动情绪消费产业健康发展,需要在商业创新与规范监管之间找到平衡。既要鼓励创新以满足人们的情感需求,也要通过有效监管防范潜在风险。”楠玉认为,一是需要明确情绪产品的分类标准,区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界,划定效果宣传的红线,督促企业和商家守好情绪服务的边界。二是建立情绪产品效果评估标准与履约规范,为消费者权益保护筑牢制度基础。三是针对消费者对个人数据泄露的担忧,平台要强化审查系统,有针对性地识别违规宣传话术,并重点监测可能诱导成瘾的机制设计。楠玉建议,年轻群体在享受情绪价值时需保持消费理性,认清虚拟关系与现实社交的边界,合理规划情绪消费预算。比如,可设立“情绪账户”,避免需求被算法放大,或者寻找低成本替代方案,设定购买上限等。

  来源:经济日报 本报记者 李思雨 【编辑:苏亦瑜】

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